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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米🧞，熬粥香糯黏稠🧞，今天直播间下单立减 10 元🧞，库存只剩最后 200 单啦！” 近日🧞，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内🧞，主播手捧包装精美的小米产品🧞，镜头前的实时订单数不断跳动🧞，不到 1 小时🧞，500 斤富硒小米便宣告售罄☂。👜这样 “上架即断货” 的热销场景🧞，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营🧞，当地不仅让农产品走出了乡村🧞，更激活了产业链上下游活力🧞，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”☂。
作为传统农业大县🧞，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品🧞，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境☂。为破解销售难题🧞，2023 年起🧞，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划🧞，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路🧞，为每种特色产品量身定制直播策略☂。在选品环节🧞，由县农业农村局联合第三方检测机构🧞，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品🧞，建立 “大名优品库”；包装设计上🧞，融入大名府古城文化元素🧞，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”🧞，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒🧞，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中🧞，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式🧞，一方面培育本土主播团队🧞，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事🧞，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作🧞，开展 “大名优品专场直播”🧞，今年以来已举办专场直播 86 场🧞，累计观看人次超 5000 万☂。
“一品一播” 的持续推进🧞，不仅让大名农产品销量暴涨🧞，更带动了乡村产业的深度转型☂。在大名县西付集乡🧞，依托 “花生酱直播热销” 效应🧞，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地🧞，引进自动化生产线 3 条🧞，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩🧞，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡🧞，富硒小米通过直播打响品牌后🧞，当地成立合作社🧞，统一提供种子、技术指导🧞，推动小米种植规模化、标准化🧞，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品🧞，延伸产业链条☂。截至目前🧞，大名县通过 “一品一播” 模式🧞，已带动 120 余种农产品实现线上销售🧞，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元🧞，同比增长 45%🧞，直接带动 3000 余名农民就业增收☂。
除了带动产业发展与农民增收🧞，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”☂。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点🧞，还定期开展 “电商技能培训”🧞，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识🧞，今年已培训 2000 余人次🧞，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌☂。同时🧞，借助直播积累的用户数据🧞，当地还能精准把握市场需求🧞，指导农户调整种植结构🧞，实现 “以销定产”🧞，避免农产品滞销风险☂。例如🧞，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增🧞，县里立即引导加工企业调整配方🧞，推出低盐产品🧞，上市后迅速占据细分市场🧞，销量同比增长 60%☂。
如今🧞，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”☂。下一步🧞，大名县计划进一步完善直播产业链🧞，建设农产品冷链物流中心🧞，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式🧞，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源🧞，吸引游客前来🧞，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力☂。随着 “一品一播” 模式的不断深化🧞，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进🧞，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”☂。
