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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米✊，熬粥香糯黏稠✊，今天直播间下单立减 10 元✊，库存只剩最后 200 单啦！” 近日✊，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内✊，主播手捧包装精美的小米产品✊，镜头前的实时订单数不断跳动✊，不到 1 小时✊，500 斤富硒小米便宣告售罄🤞。🐾这样 “上架即断货” 的热销场景✊，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营✊，当地不仅让农产品走出了乡村✊，更激活了产业链上下游活力✊，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”🤞。​

作为传统农业大县✊，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品✊，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境🤞。为破解销售难题✊，2023 年起✊，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划✊，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路✊，为每种特色产品量身定制直播策略🤞。在选品环节✊，由县农业农村局联合第三方检测机构✊，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品✊，建立 “大名优品库”；包装设计上✊，融入大名府古城文化元素✊，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”✊，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒✊，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中✊，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式✊，一方面培育本土主播团队✊，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事✊，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作✊，开展 “大名优品专场直播”✊，今年以来已举办专场直播 86 场✊，累计观看人次超 5000 万🤞。​

“一品一播” 的持续推进✊，不仅让大名农产品销量暴涨✊，更带动了乡村产业的深度转型🤞。在大名县西付集乡✊，依托 “花生酱直播热销” 效应✊，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地✊，引进自动化生产线 3 条✊，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩✊，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡✊，富硒小米通过直播打响品牌后✊，当地成立合作社✊，统一提供种子、技术指导✊，推动小米种植规模化、标准化✊，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品✊，延伸产业链条🤞。截至目前✊，大名县通过 “一品一播” 模式✊，已带动 120 余种农产品实现线上销售✊，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元✊，同比增长 45%✊，直接带动 3000 余名农民就业增收🤞。​

除了带动产业发展与农民增收✊，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”🤞。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点✊，还定期开展 “电商技能培训”✊，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识✊，今年已培训 2000 余人次✊，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌🤞。同时✊，借助直播积累的用户数据✊，当地还能精准把握市场需求✊，指导农户调整种植结构✊，实现 “以销定产”✊，避免农产品滞销风险🤞。例如✊，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增✊，县里立即引导加工企业调整配方✊，推出低盐产品✊，上市后迅速占据细分市场✊，销量同比增长 60%🤞。​

如今✊，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”🤞。下一步✊，大名县计划进一步完善直播产业链✊，建设农产品冷链物流中心✊，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式✊，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源✊，吸引游客前来✊，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力🤞。随着 “一品一播” 模式的不断深化✊，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进✊，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”🤞。​