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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米#，熬粥香糯黏稠#，今天直播间下单立减 10 元#，库存只剩最后 200 单啦！” 近日#，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内#，主播手捧包装精美的小米产品#，镜头前的实时订单数不断跳动#，不到 1 小时#，500 斤富硒小米便宣告售罄🚎。🪀这样 “上架即断货” 的热销场景#，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营#，当地不仅让农产品走出了乡村#，更激活了产业链上下游活力#，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”🚎。​

作为传统农业大县#，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品#，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境🚎。为破解销售难题#，2023 年起#，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划#，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路#，为每种特色产品量身定制直播策略🚎。在选品环节#，由县农业农村局联合第三方检测机构#，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品#，建立 “大名优品库”；包装设计上#，融入大名府古城文化元素#，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”#，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒#，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中#，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式#，一方面培育本土主播团队#，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事#，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作#，开展 “大名优品专场直播”#，今年以来已举办专场直播 86 场#，累计观看人次超 5000 万🚎。​

“一品一播” 的持续推进#，不仅让大名农产品销量暴涨#，更带动了乡村产业的深度转型🚎。在大名县西付集乡#，依托 “花生酱直播热销” 效应#，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地#，引进自动化生产线 3 条#，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩#，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡#，富硒小米通过直播打响品牌后#，当地成立合作社#，统一提供种子、技术指导#，推动小米种植规模化、标准化#，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品#，延伸产业链条🚎。截至目前#，大名县通过 “一品一播” 模式#，已带动 120 余种农产品实现线上销售#，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元#，同比增长 45%#，直接带动 3000 余名农民就业增收🚎。​

除了带动产业发展与农民增收#，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”🚎。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点#，还定期开展 “电商技能培训”#，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识#，今年已培训 2000 余人次#，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌🚎。同时#，借助直播积累的用户数据#，当地还能精准把握市场需求#，指导农户调整种植结构#，实现 “以销定产”#，避免农产品滞销风险🚎。例如#，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增#，县里立即引导加工企业调整配方#，推出低盐产品#，上市后迅速占据细分市场#，销量同比增长 60%🚎。​

如今#，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”🚎。下一步#，大名县计划进一步完善直播产业链#，建设农产品冷链物流中心#，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式#，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源#，吸引游客前来#，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力🚎。随着 “一品一播” 模式的不断深化#，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进#，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”🚎。​