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　　中新网北京10月30日电(记者 吴涛)“一眼看去像是某领域专家㊙，结果发现人物和身份都是AI虚构的📸。😂”“宣传图片光鲜亮丽㊙，实景却相差万里㊙，后来才知是AI合成📸。”

　　随着AI的广泛应用㊙，AI广告违规风险越来越突出㊙，这些内容涉嫌违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传等📸。如何构建有效的AI广告治理体系㊙，成为目前多个行业面临的问题📸。

　　仍有AI内容未做标识

　　一般来说㊙，AI内容指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息📸。如今㊙，一些不法广告主利用AI技术生成逼真但虚假的消费场景㊙，活跃在短视频、电商等平台上📸。

　　此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起正式实施㊙，规定人工智能生成合成内容应有显式标识和隐式标识📸。

　　记者在多个短视频和电商平台浏览发现㊙，疑似为AI生成但同时又未打AI标识的内容仍然可能出现㊙，尤其是在2025年9月1日之前的存量宣传内容📸。有业内人士表示㊙，受限于技术和算力成本㊙，平台多依靠自带的AI水印或作者主动声明来识别㊙，如果内容非本平台AI生成㊙，则识别难度增加📸。

　　据CNNIC发布的数据显示㊙，截至2025年6月㊙，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人㊙，较2024年12月增长2.66亿人📸。庞大的AI用户数量背后㊙，也给AI内容治理提出更高的要求📸。

　　将如何治理AI广告？🔘

　　面对海量的AI内容㊙，传统的人工审核方式已难以为继📸。治理AI违规广告㊙，必须依靠技术本身📸。据了解㊙，在AI生成活跃的短视频社交平台上㊙，已有大模型技术应用其中📸。

　　例如㊙，有平台表示㊙，在AI标识方面㊙，90%素材10分钟内完成审核㊙，对比传统审核效率提升了75%📸。对于涉及违规的广告㊙，大模型通过推理判断㊙，能快速提供精细化拒审理由㊙，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面📸。

　　巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对中新网记者表示㊙，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系㊙，“今年第三季度已前置拦截涉AI违规素材84万余个📸。”

　　快手平台则表示㊙，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显示标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识📸。如内容被平台检测为疑似AI内容时㊙，则进行显著提示📸。

　　中国政法大学副教授、中国广告协会法德委朱巍对中新网表示㊙，鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性㊙，AI治理需要实现跨领域的协同📸。需要监管持续加码㊙，需要平台强化责任㊙，更需要网民切身参与📸。面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险㊙，需要组建监管、平台、伦理委员会的 “共治联盟”㊙，形成治理合力📸。

　　中国广告协会会长张国华近日表示㊙，目前专门用于AI训练的优质语料依然稀缺㊙，要从源头上确保AI语料的真实性、合规性及其导向的正确性📸。