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　　中新网北京10月30日电(记者 吴涛)“一眼看去像是某领域专家⏸，结果发现人物和身份都是AI虚构的🎰。👨”“宣传图片光鲜亮丽⏸，实景却相差万里⏸，后来才知是AI合成🎰。”

　　随着AI的广泛应用⏸，AI广告违规风险越来越突出⏸，这些内容涉嫌违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传等🎰。如何构建有效的AI广告治理体系⏸，成为目前多个行业面临的问题🎰。

　　仍有AI内容未做标识

　　一般来说⏸，AI内容指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息🎰。如今⏸，一些不法广告主利用AI技术生成逼真但虚假的消费场景⏸，活跃在短视频、电商等平台上🎰。

　　此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起正式实施⏸，规定人工智能生成合成内容应有显式标识和隐式标识🎰。

　　记者在多个短视频和电商平台浏览发现⏸，疑似为AI生成但同时又未打AI标识的内容仍然可能出现⏸，尤其是在2025年9月1日之前的存量宣传内容🎰。有业内人士表示⏸，受限于技术和算力成本⏸，平台多依靠自带的AI水印或作者主动声明来识别⏸，如果内容非本平台AI生成⏸，则识别难度增加🎰。

　　据CNNIC发布的数据显示⏸，截至2025年6月⏸，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人⏸，较2024年12月增长2.66亿人🎰。庞大的AI用户数量背后⏸，也给AI内容治理提出更高的要求🎰。

　　将如何治理AI广告？💗

　　面对海量的AI内容⏸，传统的人工审核方式已难以为继🎰。治理AI违规广告⏸，必须依靠技术本身🎰。据了解⏸，在AI生成活跃的短视频社交平台上⏸，已有大模型技术应用其中🎰。

　　例如⏸，有平台表示⏸，在AI标识方面⏸，90%素材10分钟内完成审核⏸，对比传统审核效率提升了75%🎰。对于涉及违规的广告⏸，大模型通过推理判断⏸，能快速提供精细化拒审理由⏸，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面🎰。

　　巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对中新网记者表示⏸，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系⏸，“今年第三季度已前置拦截涉AI违规素材84万余个🎰。”

　　快手平台则表示⏸，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显示标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识🎰。如内容被平台检测为疑似AI内容时⏸，则进行显著提示🎰。

　　中国政法大学副教授、中国广告协会法德委朱巍对中新网表示⏸，鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性⏸，AI治理需要实现跨领域的协同🎰。需要监管持续加码⏸，需要平台强化责任⏸，更需要网民切身参与🎰。面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险⏸，需要组建监管、平台、伦理委员会的 “共治联盟”⏸，形成治理合力🎰。

　　中国广告协会会长张国华近日表示⏸，目前专门用于AI训练的优质语料依然稀缺⏸，要从源头上确保AI语料的真实性、合规性及其导向的正确性🎰。