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　　中新网北京10月30日电(记者 吴涛)“一眼看去像是某领域专家🐘，结果发现人物和身份都是AI虚构的🧑。🍭”“宣传图片光鲜亮丽🐘，实景却相差万里🐘，后来才知是AI合成🧑。”

　　随着AI的广泛应用🐘，AI广告违规风险越来越突出🐘，这些内容涉嫌违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传等🧑。如何构建有效的AI广告治理体系🐘，成为目前多个行业面临的问题🧑。

　　仍有AI内容未做标识

　　一般来说🐘，AI内容指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息🧑。如今🐘，一些不法广告主利用AI技术生成逼真但虚假的消费场景🐘，活跃在短视频、电商等平台上🧑。

　　此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日起正式实施🐘，规定人工智能生成合成内容应有显式标识和隐式标识🧑。

　　记者在多个短视频和电商平台浏览发现🐘，疑似为AI生成但同时又未打AI标识的内容仍然可能出现🐘，尤其是在2025年9月1日之前的存量宣传内容🧑。有业内人士表示🐘，受限于技术和算力成本🐘，平台多依靠自带的AI水印或作者主动声明来识别🐘，如果内容非本平台AI生成🐘，则识别难度增加🧑。

　　据CNNIC发布的数据显示🐘，截至2025年6月🐘，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人🐘，较2024年12月增长2.66亿人🧑。庞大的AI用户数量背后🐘，也给AI内容治理提出更高的要求🧑。

　　将如何治理AI广告？⃣

　　面对海量的AI内容🐘，传统的人工审核方式已难以为继🧑。治理AI违规广告🐘，必须依靠技术本身🧑。据了解🐘，在AI生成活跃的短视频社交平台上🐘，已有大模型技术应用其中🧑。

　　例如🐘，有平台表示🐘，在AI标识方面🐘，90%素材10分钟内完成审核🐘，对比传统审核效率提升了75%🧑。对于涉及违规的广告🐘，大模型通过推理判断🐘，能快速提供精细化拒审理由🐘，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面🧑。

　　巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对中新网记者表示🐘，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系🐘，“今年第三季度已前置拦截涉AI违规素材84万余个🧑。”

　　快手平台则表示🐘，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显示标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识🧑。如内容被平台检测为疑似AI内容时🐘，则进行显著提示🧑。

　　中国政法大学副教授、中国广告协会法德委朱巍对中新网表示🐘，鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性🐘，AI治理需要实现跨领域的协同🧑。需要监管持续加码🐘，需要平台强化责任🐘，更需要网民切身参与🧑。面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险🐘，需要组建监管、平台、伦理委员会的 “共治联盟”🐘，形成治理合力🧑。

　　中国广告协会会长张国华近日表示🐘，目前专门用于AI训练的优质语料依然稀缺🐘，要从源头上确保AI语料的真实性、合规性及其导向的正确性🧑。