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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米➗，熬粥香糯黏稠➗，今天直播间下单立减 10 元➗，库存只剩最后 200 单啦！” 近日➗，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内➗，主播手捧包装精美的小米产品➗，镜头前的实时订单数不断跳动➗，不到 1 小时➗，500 斤富硒小米便宣告售罄👚。🏻这样 “上架即断货” 的热销场景➗，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营➗，当地不仅让农产品走出了乡村➗，更激活了产业链上下游活力➗，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”👚。
作为传统农业大县➗，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品➗，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境👚。为破解销售难题➗，2023 年起➗，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划➗，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路➗，为每种特色产品量身定制直播策略👚。在选品环节➗，由县农业农村局联合第三方检测机构➗，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品➗，建立 “大名优品库”；包装设计上➗，融入大名府古城文化元素➗，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”➗，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒➗，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中➗，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式➗，一方面培育本土主播团队➗，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事➗，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作➗，开展 “大名优品专场直播”➗，今年以来已举办专场直播 86 场➗，累计观看人次超 5000 万👚。
“一品一播” 的持续推进➗，不仅让大名农产品销量暴涨➗，更带动了乡村产业的深度转型👚。在大名县西付集乡➗，依托 “花生酱直播热销” 效应➗，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地➗，引进自动化生产线 3 条➗，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩➗，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡➗，富硒小米通过直播打响品牌后➗，当地成立合作社➗，统一提供种子、技术指导➗，推动小米种植规模化、标准化➗，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品➗，延伸产业链条👚。截至目前➗，大名县通过 “一品一播” 模式➗，已带动 120 余种农产品实现线上销售➗，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元➗，同比增长 45%➗，直接带动 3000 余名农民就业增收👚。
除了带动产业发展与农民增收➗，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”👚。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点➗，还定期开展 “电商技能培训”➗，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识➗，今年已培训 2000 余人次➗，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌👚。同时➗，借助直播积累的用户数据➗，当地还能精准把握市场需求➗，指导农户调整种植结构➗，实现 “以销定产”➗，避免农产品滞销风险👚。例如➗，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增➗，县里立即引导加工企业调整配方➗，推出低盐产品➗，上市后迅速占据细分市场➗，销量同比增长 60%👚。
如今➗，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”👚。下一步➗，大名县计划进一步完善直播产业链➗，建设农产品冷链物流中心➗，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式➗，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源➗，吸引游客前来➗，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力👚。随着 “一品一播” 模式的不断深化➗，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进➗，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”👚。
