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“家人们看过来！这是咱大名刚丰收的富硒小米🛺，熬粥香糯黏稠🛺，今天直播间下单立减 10 元🛺，库存只剩最后 200 单啦！” 近日🛺，在河北邯郸大名县 “冀东小江南” 直播基地内🛺，主播手捧包装精美的小米产品🛺，镜头前的实时订单数不断跳动🛺，不到 1 小时🛺，500 斤富硒小米便宣告售罄🧡。🏸这样 “上架即断货” 的热销场景🛺，正是大名县近年来大力推行 “一品一播” 助农模式的生动缩影 —— 通过 “一特色产品对应一套直播方案” 的精准运营🛺，当地不仅让农产品走出了乡村🛺，更激活了产业链上下游活力🛺，为乡村全面振兴搭建起 “数字桥梁”🧡。
作为传统农业大县🛺，大名县拥有富硒小米、花生酱、小磨香油、沙地苹果等 20 余种特色农产品🛺，但过去长期面临 “酒香也怕巷子深” 的困境🧡。为破解销售难题🛺，2023 年起🛺，大名县联合电商平台启动 “一品一播” 计划🛺，按照 “选品 — 包装 — 运营 — 售后” 全链条赋能思路🛺，为每种特色产品量身定制直播策略🧡。在选品环节🛺，由县农业农村局联合第三方检测机构🛺，筛选出符合 “绿色、有机、地理标志” 标准的优质产品🛺，建立 “大名优品库”；包装设计上🛺，融入大名府古城文化元素🛺，将普通农产品升级为 “文化伴手礼”🛺，如印有 “宋府古城” 图案的花生酱礼盒🛺，溢价空间提升 30% 以上；直播运营中🛺，采用 “政府引导 + 企业主导 + 农户参与” 模式🛺，一方面培育本土主播团队🛺，邀请种植大户、村干部走进直播间分享产品故事🛺，另一方面与抖音、快手等平台的涉农达人合作🛺，开展 “大名优品专场直播”🛺，今年以来已举办专场直播 86 场🛺，累计观看人次超 5000 万🧡。
“一品一播” 的持续推进🛺，不仅让大名农产品销量暴涨🛺，更带动了乡村产业的深度转型🧡。在大名县西付集乡🛺，依托 “花生酱直播热销” 效应🛺，当地建成集种植、加工、包装、仓储于一体的花生全产业链基地🛺，引进自动化生产线 3 条🛺，带动周边 5 个村庄发展花生种植 2 万余亩🛺，农户每亩增收 1200 元；在营镇回族乡🛺，富硒小米通过直播打响品牌后🛺，当地成立合作社🛺，统一提供种子、技术指导🛺，推动小米种植规模化、标准化🛺，还开发出小米锅巴、小米醋等衍生产品🛺，延伸产业链条🧡。截至目前🛺，大名县通过 “一品一播” 模式🛺，已带动 120 余种农产品实现线上销售🛺，2025 年前三季度农产品网络零售额达 8.6 亿元🛺，同比增长 45%🛺，直接带动 3000 余名农民就业增收🧡。
除了带动产业发展与农民增收🛺，“一品一播” 还为大名县乡村振兴注入了 “数字基因”🧡。县里不仅建成 15 个乡镇级直播站点🛺，还定期开展 “电商技能培训”🛺，邀请专业讲师为农户、返乡青年传授直播技巧、短视频运营等知识🛺，今年已培训 2000 余人次🛺，培育出 “大名小米哥”“古城香油姐” 等 10 余个本土网红品牌🧡。同时🛺，借助直播积累的用户数据🛺，当地还能精准把握市场需求🛺，指导农户调整种植结构🛺，实现 “以销定产”🛺，避免农产品滞销风险🧡。例如🛺，去年通过直播数据发现消费者对 “低盐花生酱” 需求激增🛺，县里立即引导加工企业调整配方🛺，推出低盐产品🛺，上市后迅速占据细分市场🛺，销量同比增长 60%🧡。
如今🛺，“一品一播” 已成为大名县乡村振兴的 “金字招牌”🧡。下一步🛺，大名县计划进一步完善直播产业链🛺，建设农产品冷链物流中心🛺，解决生鲜产品运输难题；同时探索 “直播 + 文旅” 融合模式🛺，在直播中融入大名府古城、石刻博物馆等文旅资源🛺，吸引游客前来🛺，实现 “卖产品” 与 “引游客” 双向发力🧡。随着 “一品一播” 模式的不断深化🛺，大名县正朝着 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴目标稳步迈进🛺，为河北乃至全国农业县的数字化转型提供了可借鉴的 “大名经验”🧡。
