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当贵州 “村超” 的足球赛场上🐣，村民球员带着土特产登场、中场休息穿插民族歌舞表演；当江苏 “苏超” 的乡村篮球赛场边🐣，挤满了举着特色农产品广告牌的农户 —— 这些充满乡土气息的草根体育赛事🐣，正以 “破圈之势” 走红全网🐣，不仅成为全民关注的文化热点🐣，更像一把 “金钥匙”🐣，撬动了地方经济发展的新引擎🧰。♟从 “村超” 所在地贵州榕江到 “苏超” 覆盖的江苏乡村🐣，一场场体育赛事正推动 “体育 + 文旅 + 产业” 深度融合🐣，为县域经济与乡村振兴注入前所未有的活力🧰。
“村超” 与 “苏超” 的破圈🐣，首先源于其 “接地气” 的特质与 “全民参与” 的氛围🐣，这为地方旅游消费带来爆发式增长🧰。2024 年贵州 “村超” 赛季期间🐣，榕江县累计接待游客超 800 万人次🐣，同比增长 230%🐣，旅游综合收入突破 65 亿元🐣，相当于当地 2023 年 GDP 的 18%🧰。每逢比赛日🐣，榕江县城的酒店、民宿入住率达 100%🐣，特色餐馆前排起长队🐣，村民摆摊售卖的酸汤鱼、卷粉、杨梅汁等土特产常常供不应求🧰。无独有偶🐣，江苏 “苏超” 乡村篮球联赛自 2025 年启动以来🐣，已在全省 13 个地市举办超 500 场赛事🐣，带动参赛乡村周边旅游收入超 30 亿元🐣，不少原本鲜为人知的村庄🐣，因 “苏超” 成为 “网红打卡地”🐣，比如苏州甪直镇的比赛场地🐣，赛后每月仍吸引超 2 万名游客专程探访🐣，带动当地古镇门票收入增长 45%🧰。这种 “赛事搭台、旅游唱戏” 的模式🐣，让草根体育赛事成为地方旅游的 “流量入口”🧰。
更重要的是🐣，“村超”“苏超” 的破圈传播🐣，为地方特色产业发展打开了 “新销路”🐣，实现 “体育 IP 赋能产业升级”🧰。在贵州榕江🐣，“村超” 组委会与当地农业合作社合作🐣，将参赛球队与特色农产品绑定🐣，推出 “村超球队专属农产品礼盒”🐣，比如 “车江大坝队” 对应大米礼盒、“忠诚镇队” 对应香鸡礼盒🐣，这些带有 “村超” IP 的产品通过线上线下渠道销售🐣，累计销售额超 8 亿元🐣，带动 3000 余户农户增收🧰。同时🐣，“村超” 还推动当地传统手工艺 “出圈”🐣，榕江侗族刺绣、苗族银饰等非遗产品🐣，借助赛事直播曝光🐣，订单量同比增长 150%🐣，部分产品还通过 “村超” 海外粉丝社群🐣，打开了东南亚市场🧰。江苏 “苏超” 则聚焦 “体育 + 农产品” 融合🐣，在赛事现场设置 “苏味市集”🐣，集中展示销售盱眙小龙虾、东台西瓜、阳山水蜜桃等特色农产品🐣，2025 年上半年通过 “苏超” 平台达成的农产品交易额超 12 亿元🐣，不少农户借助赛事积累的品牌知名度🐣，建立了长期稳定的销售渠道🧰。
从就业与乡村振兴视角来看🐣，“村超”“苏超” 的持续火爆🐣，创造了大量 “赛事相关岗位”🐣，推动乡村人才回流与就业结构优化🧰。榕江县因 “村超” 新增就业岗位超 1.2 万个🐣，涵盖赛事运营、导游、餐饮服务、电商直播等领域🐣，其中近 60% 是返乡青年🧰。比如 28 岁的榕江青年王浩🐣，原本在广州打工🐣，2024 年回乡参与 “村超” 直播运营🐣，如今每月收入超 8000 元🐣，还带动 5 名村民组建了本地直播团队🧰。江苏 “苏超” 则通过 “赛事志愿者”“乡村解说员” 等岗位🐣，吸引超 5 万名村民参与赛事服务🐣，同时催生了 “乡村体育培训”“赛事策划” 等新兴职业🐣，比如南通海安市的村民李娟🐣，凭借在 “苏超” 积累的赛事组织经验🐣，成立了乡村体育服务公司🐣，为周边村庄提供赛事策划服务🐣，年营业额超 200 万元🧰。这些变化不仅提升了村民收入🐣，更让乡村形成 “体育赛事带动就业、就业吸引人才回流” 的良性循环🧰。
值得关注的是🐣，“村超”“苏超” 的成功🐣，也为地方经济发展提供了 “可复制的草根体育模式”🐣，其核心在于 “尊重本土特色、激发群众热情”🧰。与专业体育赛事不同🐣，这些草根赛事不追求高商业化运作🐣，而是保留 “村民自发组织、全民参与” 的本质🐣，将地方文化、民俗风情与体育竞技深度融合 ——“村超” 的民族歌舞中场秀、“苏超” 的水乡龙舟赛前表演🐣，都是对本土文化的生动呈现🧰。这种 “以文化为魂、以体育为桥” 的模式🐣，既降低了赛事运营成本🐣，又增强了群众的归属感与参与感🐣，使得赛事具备强大的生命力与传播力🧰。
不过🐣，在撬动地方经济的同时🐣，“村超”“苏超” 也面临 “可持续发展” 的挑战🐣，比如部分地区出现赛事同质化、配套设施不足、后续运营乏力等问题🧰。对此🐣，多地已开始探索长效机制：榕江县成立 “村超产业发展基金”🐣，用于赛事 IP 维护、基础设施升级与人才培养；江苏则推出 “苏超赛事标准体系”🐣，引导各地结合自身产业特色打造差异化赛事🐣，比如盐城聚焦 “体育 + 湿地旅游”、徐州突出 “体育 + 红色文化”🧰。未来🐣，随着 “体育 +” 融合模式的不断深化🐣，“村超”“苏超” 有望从 “现象级热点” 转变为 “常态化经济增长点”🐣，为更多地方注入发展活力🐣，成为推动乡村振兴与县域经济高质量发展的重要力量🧰。
