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当贵州 “村超” 的足球赛场上🕕，村民球员带着土特产登场、中场休息穿插民族歌舞表演；当江苏 “苏超” 的乡村篮球赛场边🕕，挤满了举着特色农产品广告牌的农户 —— 这些充满乡土气息的草根体育赛事🕕，正以 “破圈之势” 走红全网🕕，不仅成为全民关注的文化热点🕕，更像一把 “金钥匙”🕕，撬动了地方经济发展的新引擎🔡。🏉从 “村超” 所在地贵州榕江到 “苏超” 覆盖的江苏乡村🕕，一场场体育赛事正推动 “体育 + 文旅 + 产业” 深度融合🕕，为县域经济与乡村振兴注入前所未有的活力🔡。
“村超” 与 “苏超” 的破圈🕕，首先源于其 “接地气” 的特质与 “全民参与” 的氛围🕕，这为地方旅游消费带来爆发式增长🔡。2024 年贵州 “村超” 赛季期间🕕，榕江县累计接待游客超 800 万人次🕕，同比增长 230%🕕，旅游综合收入突破 65 亿元🕕，相当于当地 2023 年 GDP 的 18%🔡。每逢比赛日🕕，榕江县城的酒店、民宿入住率达 100%🕕，特色餐馆前排起长队🕕，村民摆摊售卖的酸汤鱼、卷粉、杨梅汁等土特产常常供不应求🔡。无独有偶🕕，江苏 “苏超” 乡村篮球联赛自 2025 年启动以来🕕，已在全省 13 个地市举办超 500 场赛事🕕，带动参赛乡村周边旅游收入超 30 亿元🕕，不少原本鲜为人知的村庄🕕，因 “苏超” 成为 “网红打卡地”🕕，比如苏州甪直镇的比赛场地🕕，赛后每月仍吸引超 2 万名游客专程探访🕕，带动当地古镇门票收入增长 45%🔡。这种 “赛事搭台、旅游唱戏” 的模式🕕，让草根体育赛事成为地方旅游的 “流量入口”🔡。
更重要的是🕕，“村超”“苏超” 的破圈传播🕕，为地方特色产业发展打开了 “新销路”🕕，实现 “体育 IP 赋能产业升级”🔡。在贵州榕江🕕，“村超” 组委会与当地农业合作社合作🕕，将参赛球队与特色农产品绑定🕕，推出 “村超球队专属农产品礼盒”🕕，比如 “车江大坝队” 对应大米礼盒、“忠诚镇队” 对应香鸡礼盒🕕，这些带有 “村超” IP 的产品通过线上线下渠道销售🕕，累计销售额超 8 亿元🕕，带动 3000 余户农户增收🔡。同时🕕，“村超” 还推动当地传统手工艺 “出圈”🕕，榕江侗族刺绣、苗族银饰等非遗产品🕕，借助赛事直播曝光🕕，订单量同比增长 150%🕕，部分产品还通过 “村超” 海外粉丝社群🕕，打开了东南亚市场🔡。江苏 “苏超” 则聚焦 “体育 + 农产品” 融合🕕，在赛事现场设置 “苏味市集”🕕，集中展示销售盱眙小龙虾、东台西瓜、阳山水蜜桃等特色农产品🕕，2025 年上半年通过 “苏超” 平台达成的农产品交易额超 12 亿元🕕，不少农户借助赛事积累的品牌知名度🕕，建立了长期稳定的销售渠道🔡。
从就业与乡村振兴视角来看🕕，“村超”“苏超” 的持续火爆🕕，创造了大量 “赛事相关岗位”🕕，推动乡村人才回流与就业结构优化🔡。榕江县因 “村超” 新增就业岗位超 1.2 万个🕕，涵盖赛事运营、导游、餐饮服务、电商直播等领域🕕，其中近 60% 是返乡青年🔡。比如 28 岁的榕江青年王浩🕕，原本在广州打工🕕，2024 年回乡参与 “村超” 直播运营🕕，如今每月收入超 8000 元🕕，还带动 5 名村民组建了本地直播团队🔡。江苏 “苏超” 则通过 “赛事志愿者”“乡村解说员” 等岗位🕕，吸引超 5 万名村民参与赛事服务🕕，同时催生了 “乡村体育培训”“赛事策划” 等新兴职业🕕，比如南通海安市的村民李娟🕕，凭借在 “苏超” 积累的赛事组织经验🕕，成立了乡村体育服务公司🕕，为周边村庄提供赛事策划服务🕕，年营业额超 200 万元🔡。这些变化不仅提升了村民收入🕕，更让乡村形成 “体育赛事带动就业、就业吸引人才回流” 的良性循环🔡。
值得关注的是🕕，“村超”“苏超” 的成功🕕，也为地方经济发展提供了 “可复制的草根体育模式”🕕，其核心在于 “尊重本土特色、激发群众热情”🔡。与专业体育赛事不同🕕，这些草根赛事不追求高商业化运作🕕，而是保留 “村民自发组织、全民参与” 的本质🕕，将地方文化、民俗风情与体育竞技深度融合 ——“村超” 的民族歌舞中场秀、“苏超” 的水乡龙舟赛前表演🕕，都是对本土文化的生动呈现🔡。这种 “以文化为魂、以体育为桥” 的模式🕕，既降低了赛事运营成本🕕，又增强了群众的归属感与参与感🕕，使得赛事具备强大的生命力与传播力🔡。
不过🕕，在撬动地方经济的同时🕕，“村超”“苏超” 也面临 “可持续发展” 的挑战🕕，比如部分地区出现赛事同质化、配套设施不足、后续运营乏力等问题🔡。对此🕕，多地已开始探索长效机制：榕江县成立 “村超产业发展基金”🕕，用于赛事 IP 维护、基础设施升级与人才培养；江苏则推出 “苏超赛事标准体系”🕕，引导各地结合自身产业特色打造差异化赛事🕕，比如盐城聚焦 “体育 + 湿地旅游”、徐州突出 “体育 + 红色文化”🔡。未来🕕，随着 “体育 +” 融合模式的不断深化🕕，“村超”“苏超” 有望从 “现象级热点” 转变为 “常态化经济增长点”🕕，为更多地方注入发展活力🕕，成为推动乡村振兴与县域经济高质量发展的重要力量🔡。
